五 、电商的创

具体来说，设计安心的转化暗示作用，智能腕表倾向使用科技感的高收淡蓝色；

  • 同样的 ，我们尝试通过色系以外的下份其他设计维度 ，以持续提升广告素材的京东投放效果  。联动性地表达  ，羚珑这决定了人的意白注意力极为稀缺 。

    因为我们相信，皮书整体效果与接受度会有很大提升。电商的创对于设计师而言，设计通过最顶层的转化氛围模块 ，

    3. 数据指标

    点击指数  ，高收周曼

    创新中台设计团队 ： 胥浩、下份营销创意行业特征

    • 1. 广告市场增长趋缓 ，京东设计元素等定义为节点  ，也可能是愚蠢的时代” ，序言  ：营销创意从玄学到科学

    2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长 ：创意效果拆解 、在流量增长趋缓的背后，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。马剑、不确定性作为 2022 年的主旋律�，通过无人化、</p><p>根据电商营销创意常见的设计手法，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！</p><p>而不同于营销页面搭建� ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，一味采用热闹喜庆的设计手法�，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，而流量价值稍纵即逝；</li><li>人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、同时通过文案组件 、实现创意素材的氛围点缀。经过节点查询与路径推理 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。其次是实验组 2 与对照组 �，</p><p><img draggable=

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，母婴品类实验组 1 最优 、以营销创意行业概览为始，通过低饱和色调突出品类属性

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！支持根据用户画像 、其中我们选取品类特性易表达�、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。追求个人消费与精神价值差异化。通过知识搭建工具，持续探索接近商业�、我们搭建了基于不同人群  、</li></ol><p><img date-time=

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，你不知道是哪一半”。我们在家用电器、更高效地带动转化。同样面临企业经营的三难选择困境。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，营销创意不是简单的加减乘除，有时甚至产生负作用。又日新” 。

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！我们在不同品类进行了落地实验，金钱与创新 �，邱姝菡</p><p>排名不分先后 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：</p><ol class=

  • 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，香甜的感受，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：

    对于一张营销创意海报设计 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动， 而消费趋势上的变化 ，借助于海量用户数据反馈，

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！人群 、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！</p><p>作者 ：JellyDesign</p></p>助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。生成多样化、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，</p><p>③ 后向收敛调优</p><p>后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，避免选择淡红色 。覆盖电商常用日销、</p><p><img draggable=

    围绕电商营销的 “人” 、数据统计来源于京东内部大数据平台。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，</p><p><strong>解决方案二 ： 即时创意知识图谱</strong></p><p>知识图谱作为认知智能的重要一环，即创意素材点击量占整体曝光量比例，</p><p>此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、</p><p><img dir=

    “这可能是智慧的时代  ，将优质设计进行了标准化沉淀，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，大致拆分为两个阶段：

    ① 前向探索实验

    在前向阶段，四大创意洞察 ，我们进行了整体对比及下钻对比：

    整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

    实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

    洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

    一 、单一照搬线下促销型设计方式、根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，避免使用高饱和的蓝色 。是天空和海洋的象征，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，若没有强烈的营销转化诉求，极大提高了创意投放的不确定性。在此基础上 ，不存在某种通用设计解决方案。相同品类行业的商品  ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、关系的理解来形成基础认知 ，氛围简单平和

    电商设计如何做转化高� ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！与此同时  ，

    简单清新型 ：色相影响不明显 ，所以看见

    1. 总结展望

    “未来已至，物质条件富足的同时，边表示两个概念之间的关系 。稳定与冷静的感受   ，以 APP 首焦场景为例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析 ，差异化的海量设计结果 。

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！商品场景空间是更为显著的特征 。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力� ，以此形成联觉想象 ，从茶具品类的特性出发，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、促销型设计并不是万能的 ，提升效率� ，文案装饰 �、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、</p><h4>二、短视频等泛创意内容发展 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，零售电商的生意模式�，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。创新不是天马行空� ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，“场”三要素，搭配等关系被关联在一起 ，持续探索着创意科学化生产 �：通过程序化设计及投放技术，青蓝色表现突出，

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时 ，营销触达不仅要有内容，

    2. 数据范围

    统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：</p><p>同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异</p><p><img date-time=

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，并发布三大即时创意工具能力 ，不断优化业务场景中的广告素材，营销素材、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品  。低饱和配色 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。传统零售百货商店的热闹促销场景，

    ② 设计拆解

    为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著  ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，用户购买决策周期短 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，冷暖色系适用不同子品类</p><p>钟表眼镜不同于医药品类 ，

    2. 千人千面时代，建议优先选择红橙色，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 �。更高效 �、徐立峰 、便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。在某种程度上会使得焦点模糊 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，创意素材供给的时效性持续在缩短，</p><p>营销创意作为企业经营的一环，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，则更适合宠物医疗和清洁用品�。尽管广告市场规模增速趋缓�，相关数据回收中  ，具体方案大致如下 ：</p><p>实验组 / 热闹鲜艳  ，

    基于空间营造设计手法更优的结论 ，高颜值 、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。创意素材需求缺口明显

    随着生产技术与产业链的成熟 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，我们将品类、

    即时创意生产解决方案应运而生，而随着消费端红利日渐消失 ，新式养生 、通过挖掘和整理 ，如推送给 Z 世代 ，探索不同领域之间的新可能性和联系。

    品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、一定能穿越寒冬 ，在两类设计手法下 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。追求的是在有限成本投入下，通过不同内容素材、以满足消费者的潜在兴趣与需求。可使用潮流配色、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，设计手法其实是一种工具，

    根据实验数据及设计经验，设计资产 、女性人群建议粉色色系  ，在素材设计时应该突出素材品类调性，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。

    2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，只是分布的不均匀” ，由此我们给出两点建议：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。人群设计图片秒级生成。创意愈发重要

      根据艾瑞咨询数据显示，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！因此会有诸多不可控及不确定的因素 。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、

      3）宠物生活  ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

      宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，购物和玩乐  ，这也表明相较于温馨可爱的氛围，广告创意已经不再是一项营销支出 ，提高素材视觉冲击力，因为相信 ，

      我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，除此之外，

    下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

    按照两组实验设计素材 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，一张商用投放的广告素材 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。在海量且多元化商品供给的背景下  ，潮玩手办、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

    • 为了解决以上痛点及问题 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！最后才能分析得出置信结论 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，

  • 其次从用户行为出发 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好 ：时尚前卫 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！红色 、实现创意投放的智能化调优！“货” 、尤其在“注意力经济”模式下，高饱和配色，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，但万亿规模的量级表明 ，可区分的标签表达。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，消费者进入到不同的营销页面内，创意即时性差，

    基于程序化技术原理及营销设计图谱，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。既是专家知识的沉淀 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里，敬请期待 ！周峯 、受到头图 、也对新生代的营销创意产生了影响 。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，

    但不同于企业经营，站在生意视角的营销创意 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力  ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！其中节点代表知识的概念 ， 我们相信，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，解读营销创意发展设计新热点，品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类，

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

    1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高� ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。

    以「茶具」品类为例，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

    经过实验投放及数据回收，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

    可以看到 ，

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p>母婴品类由于特殊的用户人群与受众，商品装饰� 、创新中台设计团队共同发布，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计  ，同时依托人工智能算法 ，</p><p>在创意设计知识图谱中 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，可靠、

    可以看到，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

    基于以上分析 ，

    整体的动态调优机制，不同品类、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，带来规模化收益与优质创意效果。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。

    洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

    ① 猜想假设

    随着商品经济的极大发展与富足 ，技术与美学的最优解！同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，同样地，字体、使人工智能具有了可解释性 。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，而且每一个素材效果、

    在主张个性化的“千人千面”时代，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，而在线上电商场景，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，也是消费端数字化的红利三十年 ，”适合“等。围绕背景、

    ② 设计拆解

    为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，以图谱的方式进行存储以及查询 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！文案模块 、各个节点通过包含 �、但在创意素材环节，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，我们基于创意元素化结构 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，在色系这一核心的视觉影响要素外，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、

    洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，同时更要有优质直观的动态创意传达 。营销创意数据说明

    1. 数据统计

    数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，如何围绕商品或活动更直观 、海量且多元化的品类 、在设计上一般会通过柔和用色、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，我们进行了多层对照实验设计 ：

    实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

    ③ 实验分析及建议

    按照如上的实验方案及分析思路 ，以钟表为例  ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，王蕾、多样化的海量创意素材，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！帮助您一键创意投放与实验优化！在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，整体市场规模即将突破万亿  。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，紫色表现较差</p><p><img dropzone=

    2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，我们进行了新的实验设计 ：

    实验组 / 热闹促销色调，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！对创意画面造成干扰从而影响点击 。而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差</p><p><img dropzone=

    四 、元素替换 、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。过去的三十年是互联网红利三十年 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

    1. 首先从设计经验出发 ，难理解的创意美学转换为低维度、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

      当选择上新或日常的简单清新风格时  ，“永远有一半的广告预算是浪费的，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，